２月１３日騰訊的“跨出一步，愛更清晰”；小米的“小米手機，為發(fā)燒而生”；獵豹瀏覽器的“獵豹，買票快，上網(wǎng)更快”；京東商城的電商宣傳廣告……今年春節(jié)期間，國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛斥巨資在央視播出電視廣告。而在這一熱潮背后，傳遞出競爭激烈的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告營銷戰(zhàn)正日趨升級。

    春節(jié)聯(lián)歡晚會近年來一直是企業(yè)廣告營銷的“重頭戲”。在今年春晚前的廣告時段內(nèi)，３６０手機衛(wèi)士、京東物流、獵豹瀏覽器、騰訊微信、小米手機、蘇寧易購、國美在線等多家互聯(lián)網(wǎng)公司密集亮相，取代傳統(tǒng)廣告大戶成為熒屏“新貴”。這也是迄今為止互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放最多的一次，以至于被人感嘆“２０１３年春晚成互聯(lián)網(wǎng)公司廣告專場”。

    和傳統(tǒng)企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通常更擅長營銷推廣和炒作造勢，其電視廣告效果也更容易給人留下深刻印象。有網(wǎng)友表示，今年春晚“互聯(lián)網(wǎng)廣告明顯兇猛”，央視廣告中互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越多，擠掉一些煙酒廣告也算是個好兆頭。而且，和十幾年前國內(nèi)次互聯(lián)網(wǎng)泡沫時的情形不同，那時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是用風(fēng)險投資商的錢投廣告，而現(xiàn)在則是自己賺錢來投。

    在著名天使投資人、４３９９游戲公司董事長蔡文勝看來，春節(jié)聯(lián)歡晚會前十分鐘的廣告是經(jīng)濟(jì)晴雨表，看哪些行業(yè)在做廣告，就可看出哪些行業(yè)賺錢。這次互聯(lián)網(wǎng)廣告特別多，說明互聯(lián)網(wǎng)越來越火了！

    針對今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相投放電視廣告現(xiàn)象，創(chuàng)新工場ＣＥＯ李開復(fù)認(rèn)為，這證明互聯(lián)網(wǎng)正走向主流，但是互聯(lián)網(wǎng)公司也要注意市場經(jīng)費。比如，２０００年美國的超級碗比賽，有１９家互聯(lián)網(wǎng)公司打廣告，今天這１９家中還有１１家存活。

    騰訊、京東等公司“扎堆”成為電視廣告“新貴”，是當(dāng)前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展的一個縮影。據(jù)統(tǒng)計，２０１２年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已高達(dá)４５００億元。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民不久前指出，“在金融危機影響持續(xù)、世界經(jīng)濟(jì)增長乏力的大環(huán)境下，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)顯露出少有的發(fā)展活力，成為減緩經(jīng)濟(jì)危機影響的重要力量。” 

    但與此同時，作為快速發(fā)展的一個新興領(lǐng)域，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍面臨激烈的市場競爭。比如在２０１２年，奇虎３６０和百度就圍繞互聯(lián)網(wǎng)搜索上演了“三百大戰(zhàn)”；京東商城、蘇寧易購、國美商城間則爆發(fā)了史無前例的“電商價格戰(zhàn)”……為領(lǐng)先競爭對手，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也更加重視廣告宣傳和營銷推廣，希望以此吸引用戶“眼球”，提升社會認(rèn)同度。

    而在這方面，電視媒體目前依然占據(jù)著中國廣告市場的首要位置，其背后蘊含著廣闊的消費市場。特別是在春節(jié)期間，當(dāng)許多人暫時離開電腦和家人團(tuán)圓、圍坐在電視熒屏前時，電視媒體就成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重金爭奪的一大傳播渠道。  

 

 

 

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